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这个五一假期,到底有多少万人涌入青岛?

这个五一假期,人气流量之争再度在各大城市上演,熟悉的烟火气重新回到城市的街头巷尾。

根据青岛官方发布的数据,五一假日期间,青岛市文化和旅游局共监测A级景区93家,共接待游客367.57万人次,同比增长168.54%;营业收入12717.6万元,同比增长304.22%。这组数据在全国同类城市中是什么水平呢?


(相关资料图)

面对即将到来的旅游旺季,作为传统旅游城市的青岛还有什么大动作?

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据青岛市交通运输局统计,4月29日至5月3日,全市重要交通枢纽运输总量约210万人次,同比增长6倍多。其中:道路运输发送约18万人次,同比增长近8倍;高速公路驶入车辆323万辆,同比增长60.74%。铁路运输到发约160万人次,同比增长9倍多;民航运输共吞吐30余万人次,同比增长近3倍。

通过这组数据可以看出,作为旅游热门城市的青岛的确有着非常高的人气。但更为直观的还是市内的地铁数据。4月28日到5月1日,青岛地铁单日客流量连续四天突破历史记录。

4月28日159.14万人次;

4月29日173.01万人次;

4月30日220.95万人次;

5月1日224.43万人次。

这是一个什么概念呢?5月1日青岛地铁224.43万人次的客流量,在全国主要城市中,可以排到第13位。

而在平日地铁客流量的排名中,青岛一般排在15到18位左右。做一个对比,同为北方城市的天津,在4月28日和5月1日两天,地铁客流量先后两次突破历史纪录,分别达到206.8万人次和210万人次。从增幅来看,4月30日青岛地铁220.95万人次的客流量,相比于前一日增幅达到27.71%,仅次于苏州的36.79%。

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再来看旅游人数和营业收入的对比。从旅游人数来看,青岛市文化和旅游局共监测A级景区93家,共接待游客367.57万人次,同比增长168.54%;营业收入12717.6万元,同比增长304.22%。

可以跟成都、济南等城市做一个对比。2023年五一假期,成都市A级旅游景区接待游客754.7万人次,实现门票收入8153.5万元,同比分别增长95.1%、156.6%。截至5月3日14时,济南全市纳入监测的22家旅游景区接待游客262.6万人次,基本恢复到疫情前水平,部分景区有较大幅度提升。从增幅来看,青岛A级景区的接待游客人数和营业收入增幅都远远超过了成都。

不过青岛并没有公布接待全市游客总数。

成都和杭州等热门旅游城市公布的数据更为详细,同时也分析了游客来源。据综合测算,“五一”假期,成都市共接待游客1939.4万人次,同比增长42.5%;旅游总收入150.6亿元,同比增长81.9%。

其中,到成都的省外游客占比达20.3%,较2022年大幅提升16.4个百分点,超过2019年同期2.8个百分点。而杭州今年“五一”假日期间全市接待外地来杭游客635.52万人,同比2022年增长289.89%。

省外游客比重进一步增加,占比达到48%,为2020年以来的最高值。省外游客排名前三的地区依次是上海、江苏、安徽。

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还有由此带动的住宿和餐饮等消费。先来看住宿收入。

根据青岛市文化和旅游局的数据,假日期间,共监测星级饭店74家,床位出租率65.37%,比去年同期提高39.92个百分点,营业总收入5,096.60万元,同比增长178.31%。

其中,五星级饭店床位出租率仅为60.42%,比去年同期提高30.28个百分点,营业总收入2,662.10万元,同比增长193.17%。

也就是说,虽然青岛旅游市场火爆,但青岛酒店床位出租率并不高。还有一个问题,青岛星级酒店的营业收入增幅要远高于床位出租率增幅。

换句话说,青岛这个五一假期,星级酒店都采取了大幅涨价的模式,由此带来的就是虽然营收大幅增加,但出租率的提升幅度并不明显。虽然涨价是一种市场行为,但这样的涨价模式是否可取值得讨论。

对比来看,成都市内各大宾馆酒店入住率达77.2%,高于2019年同期4.2个百分点。厦门全市酒店宾馆、旅馆民宿客房累计平均入住率为72.23%。

深圳全市纳入统计的57家星级酒店,平均客房出租率达73.55%,高出2022年同期28.04个百分点,高于2019年同期16.89个百分点,客房出租率创历史新高。其中,五星级酒店平均客房出租率高达81.61%。

深圳官方总结认为,与其他城市酒店价格成倍上涨的非理性行为相比,深圳酒店在流量面前并未迷失,价格增长幅度相对合理。再来看零售和餐饮。根据青岛市商务局数据,青岛五一假期全市重点监测的零售和餐饮企业销售额同比增长15.8%。

而根据商务部发布的数据,“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%据杭州市商务局消息,根据“杭州消费在线”最新监测统计,“五一”期间,杭州全市消费总金额为146.42亿元,同比2022年增长40.9%,同比2019年增长18.6%。其中,杭州零售、餐饮消费金额分别为74.09亿元、26.07亿元,同比2022年分别增长26.6%、127.7%;同比2019年分别增长24.1%、43.3%。

从零售和餐饮企业销售额增幅来看,青岛不仅低于杭州,也低于全国。

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今年的五一旅游市场,之所以受到空前关注,一方面是压抑已久的出行需求需要得到释放,另一方面则是旅游市场的复苏是重要风向标,透露着信心。

就在五一假期之前,4月28日召开的中央政治局会议上,专门提到了不少促消费的具体举措,比如,“改善消费环境,促进文化旅游等服务消费。”在如此重大的会议上提到如此细致的条款,再次说明国家希望尽快针对当前“需求和内生动力不足”的问题拿出解决办法。

对于青岛这样一座热门旅游城市来说,更应该抓住机会,在即将带来的旅游旺季打一个翻身仗,通过吸引更多人到青岛来旅游,带动更多住宿、零售和餐饮等消费层面的增长。

客观说,虽然青岛一直都是国内热门旅游城市,而且旅游也是青岛现代服务业之一,但青岛无论是旅游开发建设还是旅游相关的企业,都在国内没有太多存在感。疫情之前,2019年青岛市接待旅游总人数1.13亿人次,实现旅游总收入2005.6亿元。

按照旅游收入的口径,青岛在国内排到20名左右。2019年青岛官方公布的青岛国际时尚城建设攻势作战方案(2019—2022年)中曾经制定过一个目标,到2022年,当年接待国内外游客超过1.4亿人次,年均增长10%以上;接待入境游客超过220万人次;实现旅游总收入3000亿元以上,年均增长13%以上。

从去年下半年,青岛借着2023山东省旅游发展大会召开的东风,发起全市旅游品质提升三年攻坚行动,希望针对青岛长期以来存在的旅游产业规模较小、大项目少、产品不丰富、配套服务、管理水平等诸多问题拿出破解方法。

现在来看,青岛也的确拿出了一些行动,像老城区启动5A级景区创建,7条海上旅游航线的开通,前海一线资源的整合,部分海岛资源的开发等。还有,要打造元宇宙科技文旅体验项目的石老人滨海公园,陕西“网红村”袁家村操盘接手的劈柴院河北路片区项目,等等。

青岛还在歌剧、音乐节、曲艺、元宇宙等文旅新业态、新场景上做文章。比如,重新回归的青岛凤凰音乐节,打造青岛“沉浸式文旅综合体”的唐岛湾文化艺术中心项目,等等。

与此同时,青岛不少区市也在主动出击,进行旅游资源推介。五一假期的最后一天,西海岸文旅“闪现”淄博,走进八大局、烧烤广场等地,为市民游客赠送西海岸文旅畅游包,并发出“旅居西海岸”的诚挚邀请。应该说,这还是比较难得的,同时也比较有针对性。就连位于淄博的的B站顶流“导演小策”都喜欢跑到西海岸新区来取景。

放下身段,主动策划,拿出行动,这才是青岛旅游应该有的态度。

原文标题 : 这个五一假期,到底有多少万人涌入青岛?

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